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合力博程获战略投资后的多品牌经营之路权衡

发布时间:2021年06月02日    点击:[0]人次

昨日 合力博程获战略投资后的多品牌经营之路

2008年3月22日下午,上海宏梦卡通集团、深圳泰德照明集团、中山市合力博程灯饰有限公司三家公司代表,在深圳泰德照明集团总部隆重举行动画片《宏猫蓝兔七侠传》品牌形象使用权授权签署仪式。

“这是一次以渠道为核心、以多品牌经营为内容的资源整合,具有非常大的创新价值。” 合力博程总经理丁必伟说,“合力博程将利用《虹猫蓝兔七侠传》的品牌形象资源,以‘童梦’为品牌名开发儿童灯市场,并进入”合力博程配灯中心”进行销售。”

按照合力博程方面的解释,“合力博程配灯中心”是依托灯饰店,借助“配灯系统”实行先体验、后消费,使产品直接面向消费者的创新型营销模式。它注重虚拟体验、互动、海量陈列以及完善的线下售后服务体系,代表着灯饰销售模式的蜕变——降低成本、减少滞销品、虚拟化体验、高品质服务等等。

按合力博程的规划,“合力博程配灯中心”将会向“灯饰行业销售服务平台”这个方向发展。这个敞开式的平台将对愿意在国内市场有所建树,而又愿意尝试或加入的照明灯饰厂家、经销商开放,为他们提供较经济、见效较快、风险较小的销售渠道。

对于合力博程自身而言,“配灯中心”将是公司进行多品牌经营的核心。这次整合动画片《宏猫蓝兔七侠传》品牌形象使用权,推出“童梦”儿童灯系列,则是合力博程多品牌经营之路的开始。根据有关部门的调查报告显示,中国目前岁的人口为26478万人,近五年来儿童用品市场年均增长率在20%以上,儿童灯无疑是一个具有巨大发展潜力的市场。“相对于其他儿童产品行业来说,儿童灯的发展水平具有非常明显的差距,这是我们的机遇。”丁必伟对“童梦”表现出非常大的信心。而据第三方的调查结论显示,在全国600多家电视台滚动播出的《虹猫蓝兔七侠传》在儿童中拥有99%的知名度,这种高知名度势必会让“童梦”的市场推广得到事半功倍的效果。

除此之外,原合力博程自有家居照明品牌“百丽安特”,经过两年时间的打造,在全国已拥有1000多家分销商,有全系列的优质家居照明产品,已经成为家居照明行业二线品牌中的佼佼者。2008年,合力博程将依托泰德良好的品质监控、成本控制、研发能力、国内较有规模的灯具实验室、丰富的欧洲灯饰设计师资源,将“百丽安特”打造成一流的家居照明灯饰品牌。”

“我们建设的是厂家通向消费者的高速公路,我们将以多品牌经营开拓这个创新性的渠道。”合力博程总经理丁必伟表描述了他对企业发展远景的期望,“合力博程将致力成为成本较低、速度较快、辐射较广的照明灯饰行业服务商。”

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